A romániai lakosság 70 százaléka tervezi, hogy vásárol valamit az idei Black Friday-akciók során – derül ki az MKOR piackutató Black Friday Trends 2023–2026 című felméréséből. Ez az elmúlt négy év legmagasabb aránya: 2023-ban és 2024-ben a megkérdezettek 57 százaléka, tavaly pedig 62 százaléka készült vásárlásra.

Az ezer, 18 és 55 év közötti személy megkérdezésével készült kutatás szerint a nők és a férfiak közel azonos arányban érdeklődnek az akciók iránt, vásárlási szokásaik és a kiszemelt termékek azonban jelentősen eltérnek.

A férfiak inkább műszaki cikkeket, a nők kozmetikumokat és ruházati termékeket keresnek. Mindkét nem esetében a háztartási gépek és az elektronikai berendezések vezetik a kívánságlistát: a vásárolni szándékozó nők 55, a férfiak 47 százaléka tervez ilyen termékeket beszerezni.

A férfiak körében különösen népszerűek az informatikai és kommunikációs eszközök, például az okostelefonok, laptopok és okosórák. A vásárlást tervező férfiak 44 százaléka keres ilyen termékeket, míg a nőknél ez az arány 29 százalék. A videojátékok és a gamingeszközök iránt a férfiak 19, a nők mindössze 6 százaléka érdeklődik. Az autós és motoros termékek esetében szintén jelentős a különbség: a férfiaknál 14, a nőknél 3 százalékos a vásárlási szándék.

A nőknél ezzel szemben a kozmetikumok, parfümök és szépségápolási termékek, valamint a ruházati cikkek, cipők és kiegészítők a legkeresettebbek. Mindkét kategóriában 37 százalékos a vásárlási szándék, míg a férfiaknál a kozmetikumok iránt 17, a ruházati termékek iránt 24 százalék érdeklődik. Lakberendezési és háztartási termékeket a nők 30, a férfiak 17 százaléka szeretne vásárolni. A szépségápolási és wellness-szolgáltatások iránt is elsősorban a nők érdeklődnek.

Átlagosan 2100 lejt szánnak az akciókra

A felmérés szerint a vásárlást tervezők 86 százaléka előre meghatározza, mennyit hajlandó költeni a Fekete Péntek során. Az idei átlagos tervezett költségkeret megközelítőleg 2100 lej, ami közel áll a tavalyi 2046 lejes összeghez, ugyanakkor valamivel elmarad a 2024-ben mért 2179 lejtől. A kutatók ugyanakkor felhívják a figyelmet arra, hogy a kérdés megfogalmazása idén megváltozott, ezért az összehasonlítás csak tájékoztató jellegű.

A vásárlók fele elsősorban a rendelkezésére álló pénz alapján határozza meg, mennyit költ, míg 43 százalékuk számára a termékek ára a meghatározó szempont. Érdekesség, hogy 2023-ban még a válaszadók 71 százaléka igazította vásárlási terveit az anyagi lehetőségeihez.

A NETOPIA Payments adatai szerint a tavalyi Black Friday napján egy bankkártyás tranzakció átlagos értéke 400 lej volt, ami 60 százalékkal haladta meg az éves átlagot. Ez azonban nem azonos a vásárlók teljes költségkeretével, hiszen egy személy több alkalommal is fizethet.

Egyre többen vásárolnak kizárólag az interneten

A kutatás egyik legfontosabb megállapítása, hogy tovább erősödik az online kereskedelem szerepe. Az idei Black Friday során a vásárlást tervezők 60 százaléka kizárólag interneten szeretné beszerezni a kiszemelt termékeket, szemben a tavalyi 47 százalékkal.

Ezzel párhuzamosan csökken azok aránya, akik kizárólag hagyományos üzletekben terveznek vásárolni. Míg 2025-ben a válaszadók 12 százaléka részesítette előnyben ezt a lehetőséget, idén már csak 8 százalékuk.

Az elmúlt évek tapasztalatai ugyanakkor azt mutatják, hogy végül rendszerint többen vásárolnak a Black Friday során, mint ahányan azt előzetesen tervezik. A korábbi vásárlásokra vonatkozó, utólagos válaszok alapján 2023-ban a megkérdezettek 71, 2024-ben 77, tavaly pedig 79 százaléka élt a kedvezményekkel. Ezek az arányok minden évben meghaladták az előzetesen mért vásárlási szándékot.

Az elektronikus fizetések terén is növekedés tapasztalható. A NETOPIA Payments adatai szerint 2025-ben a Black Friday napján feldolgozott tranzakciók összértéke 19 százalékkal emelkedett az előző évhez képest, miközben az aktív kereskedők száma 8 százalékkal nőtt.

A tavalyi akciós napon 1,4-szer annyi bankkártyás fizetést regisztráltak, mint egy átlagos napon. Ez az arány 2024-ben még 1,5, 2023-ban pedig 1,9 volt. A különbség csökkenése ugyanakkor nem feltétlenül az érdeklődés visszaesését jelzi, hanem azt is, hogy a hétköznapi vásárlások során egyre elterjedtebb a bankkártyás fizetés.

Fontos megjegyezni, hogy a NETOPIA Payments statisztikái kizárólag a vállalat szolgáltatásait használó kereskedők tranzakcióira vonatkoznak, miközben Romániában továbbra is sokan választják az utánvétes fizetést.

Cori Cimpoca, az MKOR alapítója és vezérigazgatója szerint a kutatás egyértelműen megmutatja, hogy bár a nők és a férfiak hasonló arányban készülnek vásárolni, a keresett termékek között jelentős eltérések vannak. Éppen ezért a kereskedőknek érdemes a különböző vásárlói csoportok igényeihez igazítaniuk ajánlataikat és reklámkampányaikat.

A részletes kutatási eredmények az MKOR honlapján érhetők el.

Hírszerkesztő

(Fotó: Illusztráció)